Visibilidad, ¿nueva moneda en el mercado de la publicidad online?

Los últimos datos ofrecidos por la firma Integral Ad Science señalan que los anuncios de display adquiridos a través de compra programática han mostrado un crecimiento de seis puntos en lo que a visibilidad se refiere en tan sólo un trimestre como consecuencia de la presión ejercida por los anunciantes.

Con el mejor precio que se paga por los anuncios que en realidad se ven, las redes y los intercambios que han adoptado tecnologías de medición se ha conseguido aumentar la visibilidad de los anuncios del 36,7% registrado en el tercer trimestre de 2014 al 42,6% registrado en el cuarto trimestre del pasado año.

Con un 85% de los anunciantes participando en la compra programática según los datos de Interactive Advertising Bureau, se está aumentando lentamente el nivel de inventario adquirido por las editoriales de primera calidad que ha conseguido registrar una visibilidad del 53,4% durante el cuarto trimestre de 2014.


“La visibilidad se está convirtiendo lentamente en la moneda” explica Kiril Tsemekhman, director de datos en Integral. “Los anunciantes sólo pagan por los anuncios que se ven por lo que están pagando un CPM más alto”. “Hay mucho margen de mejora en el vídeo. Cuantas más marcas estén midiendo, mayor número de mejoras experimentaremos”, concluye.

Vía  http://bauber.com/visibilidad-nueva-moneda-en-el-mercado-de-la-publicidad-online/

Algunas predicciones para la industria publicitaria en medios masivos y digitales

Un estudio de Millward Brown señala que este año los marketers invertirán en sistemas de compra programática de medios que tengan un acceso más simple y barato. Paralelamente, deberán producir una creatividad personalizada, que pueda ser entregada por algoritmos. Además, entre las claves del 2015 figuran la publicidad nativa, el micro-video y el marketing de geolocalización.

Las claves publicitarias que guiarán el escenario mediático este año.

Millward Brown lanzó sus predicciones anuales para la industria digital y de medios. El reporte identifica como principal necesidad el empoderamiento de los sistemas de compra programática de medios que tengan un acceso más simple y barato y generen impresiones selectivas. Al mismo tiempo, el informe señala que los marketers deben producir una creatividad personalizada, que pueda ser entregada por logaritmos. Según Millward Brown, las marcas que puedan realizarlo crearán formas dinámicas y relevantes de storytelling.

Asimismo, el estudio sostiene que los marketers deberán asegurar que las ventajas que lleguen de la segmentación programática no serán obtenidas a expensas de otros objetivos de campaña como los mensajes de comunicación de marca o la generación de deseos a largo plazo.

De acuerdo con Millward Brown, los proveedores programáticos exitosos incrementarán su diferenciación a partir de su habilidad para producir campañas que no solo dirijan comportamientos sino que también mejoren las métricas de las marcas. “Hasta ahora, el debate en torno a la compra programática de medios ha estado firmemente centrado en el ‘cómo’ de operaciones y métricas de comportamiento como ‘costo por click’” dijo Duncan Southgate, director global de marca para digital de Millward Brown. Y agregó: “En 2015, esperamos que los marketers estén también enfocados en los beneficios que la programática puede aportar para construir marcas significativas y oportunidades para apalancar esto de forma más creativa”.

Millward Brown, asimismo, señaló que mientras la publicidad nativa se convierte en un medio estable, los anunciantes deberían asociarse con los mejores publishers de su clase, aquellos tienen el perfecto balance entre publicidad y generación editorial.

Por otra parte, anticipó que aparecerán nuevas y excitantes oportunidades de marketing en las plataformas de micro-video, pero solo aquellas marcas que conozcan, aprendan y amen estas plataformas tendrán éxito.

También, las oportunidades de marketing de geolocalización se volverán más poderosas cuando las marcas se focalicen más en los intereses de los consumidores que en los suyos.
 
“Publicidad nativa, micro-video y marketing de geolocalización son tecnologías dispares que se conectan entre sí por el deseo de los marketers de entregar comunicaciones más relevantes” dijo Southgate. Y concluyó: “El desafío clave para los marketers en 2015 será balancear la identificación del momento de marketing perfecto con la necesidad de generar escalas y alcances teniendo en cuenta el par costo-beneficio”. 

Digital display benchmarks

Para todos aquellos que nos hemos preguntado cuál es el CTR promedio de Rich Media, Standard, Video.


Digital display benchmarks

Introducción a la compra programática

Navegando por la web encontré el famoso libro blanco de la Iab sobre compra programática. Les dejo la liga para que la puedan leer. 

Saludos 

http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2014/09/Libro-blanco-de-Compra-Programática-y-RTB.pdf

Affiperf Meta DSP Solutions

La mañana de hace un par de días fue lanzada la primer meta DSP del mundo.

Es un avance en el mundo programático impresionante, los beneficios que ofrecen tanto a los clientes como a los consumidores en términos del buying.

Próximamente habrá un webinar para presentar las capacidades de la herramienta.

Les dejo el vídeo

Demand Side Platform DSP

·         Cómo se compra y funcionamiento de la plataforma de la DSP

El Real Time Biidding es una forma de compra programática que está evolucionando la compra de publicidad digital. Se utiliza a través de una Demand Side Platform (DSP)

Entrevistando al COO Affiperf España y LATAM

El equipo de Affiperf México, realizó una entrevista a José Luis Valdivielso, COO AFFIPERF ESPAÑA Y LATAM . Donde abordamos temas del futuro de la publicidad (Compra programática) en el mercado Mexicano.

Para dejar en contexto qué es Affiperf, Es un trading desk, formado por un equipo de profesionales que manejan diferentes herramientas y plataformas para realizar la compra programática a través del modelo RTB (Real Time Bidding)