By: Eli Camacho
BTL: Below the Line, ATL: Above the line, pero que hay de TTL?, si pintamos una línea entre las actividades masivas de comunicación y las no masivas, tendríamos un Through the Line. Hoy en día la necesidad de un TTL es más grande ya que el consumidor tiene un sinfín de opciones, y la toma de decisiones depende de que tan cerca se sienta de la marca.
Al BTL hoy en día se le conoce como la Publicidad Alternativa, y sus componentes son:
- Proximidad: estar cerca del cliente.
- Exclusividad: ir y estar donde la competencia no está.
- Invisibilidad: la marca está en un segundo plano.
- Imprevisibilidad: sorprender al consumidor.
