Realmente el Click importa tanto?

Hoy en día muchas métricas están cambiando la forma en cómo vemos la publicidad, la tecnología está siendo un papel importante en el nuevo ecosistema digital; aparecen nuevas herramientas que miden viewabillity, non human traffic (NHT), Fraude y el modelo de atribución toma una mayor relevancia.

Y partamos del inicio: "Todo debe de ser medido por un auditor" y que mejor si es un AdServer. (Recordemos que el AdServer mide la campaña y Analytics mide el sitio y no debe ser comparado manzanas con peras)

La razón principal es tener códigos que midan la atribución de los clicks y las impresiones que terminan en la página del cliente.

Visibilidad, ¿nueva moneda en el mercado de la publicidad online?

Los últimos datos ofrecidos por la firma Integral Ad Science señalan que los anuncios de display adquiridos a través de compra programática han mostrado un crecimiento de seis puntos en lo que a visibilidad se refiere en tan sólo un trimestre como consecuencia de la presión ejercida por los anunciantes.

Con el mejor precio que se paga por los anuncios que en realidad se ven, las redes y los intercambios que han adoptado tecnologías de medición se ha conseguido aumentar la visibilidad de los anuncios del 36,7% registrado en el tercer trimestre de 2014 al 42,6% registrado en el cuarto trimestre del pasado año.

Con un 85% de los anunciantes participando en la compra programática según los datos de Interactive Advertising Bureau, se está aumentando lentamente el nivel de inventario adquirido por las editoriales de primera calidad que ha conseguido registrar una visibilidad del 53,4% durante el cuarto trimestre de 2014.


“La visibilidad se está convirtiendo lentamente en la moneda” explica Kiril Tsemekhman, director de datos en Integral. “Los anunciantes sólo pagan por los anuncios que se ven por lo que están pagando un CPM más alto”. “Hay mucho margen de mejora en el vídeo. Cuantas más marcas estén midiendo, mayor número de mejoras experimentaremos”, concluye.

Vía  http://bauber.com/visibilidad-nueva-moneda-en-el-mercado-de-la-publicidad-online/