Este tipo de marketing, se ha caracterizado por la creatividad y el gran impacto que pueden generar, así como la utilización de medios no convencionales. Este es el caso de la campaña del 2009 que realizó Heineken.
Quizás sea un poco viejo el ejemplo, pero cabe resaltar que es un caso de éxito y que muy pocos pueden generar tales resultados.
El resultado que tuvo la cervecera en este tipo de marketing fue excelente:
-Más de 1 millón y medio de personas vieron la acción en directo a través de Sky Sports.
-10 millones de personas siguieron la noticia al día siguiente en medios de comunicación.
-En dos semanas más de 5 millones de usuarios se hicieron eco de la acción por medio de Internet.
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