Efectividad. Modelos de Atribución. Midiendo la Fotografía Completa.

Midiendo la fotografía completa.

Hace dos semanas tuve la oportunidad de platicar sobre los players que deben de intervenir en los modelos de atribución.

Les dejo la conferencia.

Realmente el Click importa tanto?

Hoy en día muchas métricas están cambiando la forma en cómo vemos la publicidad, la tecnología está siendo un papel importante en el nuevo ecosistema digital; aparecen nuevas herramientas que miden viewabillity, non human traffic (NHT), Fraude y el modelo de atribución toma una mayor relevancia.

Y partamos del inicio: "Todo debe de ser medido por un auditor" y que mejor si es un AdServer. (Recordemos que el AdServer mide la campaña y Analytics mide el sitio y no debe ser comparado manzanas con peras)

La razón principal es tener códigos que midan la atribución de los clicks y las impresiones que terminan en la página del cliente.

La publicidad programática continúa imparable: sus ingresos rozarán los 15.000 millones de dólares

La rápida expansión de las herramientas de publicidad programática están impulsando un crecimiento sin precedentes en la compra-venta de los anuncios digitales que se venden a través de las plataformas programáticas.

De acuerdo a las estimaciones del área de investigación de Business Insider, BI Intelligence, los ingresos totales de la publicidad programática en Estados Unidos alcanzarán casi los 15.000 millones de dólares este año. En concreto el crecimiento estará encabezado por el vídeo, el mobile y el RTB.

Según la investigación, por primera vez este año, las transacciones programáticas serán una mayoría (52%), y el 30,6% del total de la inversión publicitaria digital se destinará a plataformas RTB, mientras que el 21,7% será para el resto de modalidades de compra programática no RTB.

Otros de los apartados del informe revela que los anunciantes y los editores están adoptando muy rápidamente las herramientas de compra-venta programáticas. Más de cuatro quintas partes de las agencias y marcas ya compran anuncios display de forma programática, mientras que una proporción aún mayor de los editores está fijándose en los canales programáticas como parte de sus estrategias de ventas.

La inversión en la publicidad programática está creciendo a una velocidad imparable, en torno a un 20% anual, mientras que el RTB lo hace aún más rápido con una tasa de crecimiento anual compuesto en cinco años del 24%. Los ingresos de RTB sobrepasarán los 26.000 millones de dólares para finales del año 2020, frente a los 8.700 millones de este año.

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vía: Marketing Directo 

Visibilidad, ¿nueva moneda en el mercado de la publicidad online?

Los últimos datos ofrecidos por la firma Integral Ad Science señalan que los anuncios de display adquiridos a través de compra programática han mostrado un crecimiento de seis puntos en lo que a visibilidad se refiere en tan sólo un trimestre como consecuencia de la presión ejercida por los anunciantes.

Con el mejor precio que se paga por los anuncios que en realidad se ven, las redes y los intercambios que han adoptado tecnologías de medición se ha conseguido aumentar la visibilidad de los anuncios del 36,7% registrado en el tercer trimestre de 2014 al 42,6% registrado en el cuarto trimestre del pasado año.

Con un 85% de los anunciantes participando en la compra programática según los datos de Interactive Advertising Bureau, se está aumentando lentamente el nivel de inventario adquirido por las editoriales de primera calidad que ha conseguido registrar una visibilidad del 53,4% durante el cuarto trimestre de 2014.


“La visibilidad se está convirtiendo lentamente en la moneda” explica Kiril Tsemekhman, director de datos en Integral. “Los anunciantes sólo pagan por los anuncios que se ven por lo que están pagando un CPM más alto”. “Hay mucho margen de mejora en el vídeo. Cuantas más marcas estén midiendo, mayor número de mejoras experimentaremos”, concluye.

Vía  http://bauber.com/visibilidad-nueva-moneda-en-el-mercado-de-la-publicidad-online/

Algunas predicciones para la industria publicitaria en medios masivos y digitales

Un estudio de Millward Brown señala que este año los marketers invertirán en sistemas de compra programática de medios que tengan un acceso más simple y barato. Paralelamente, deberán producir una creatividad personalizada, que pueda ser entregada por algoritmos. Además, entre las claves del 2015 figuran la publicidad nativa, el micro-video y el marketing de geolocalización.

Las claves publicitarias que guiarán el escenario mediático este año.

Millward Brown lanzó sus predicciones anuales para la industria digital y de medios. El reporte identifica como principal necesidad el empoderamiento de los sistemas de compra programática de medios que tengan un acceso más simple y barato y generen impresiones selectivas. Al mismo tiempo, el informe señala que los marketers deben producir una creatividad personalizada, que pueda ser entregada por logaritmos. Según Millward Brown, las marcas que puedan realizarlo crearán formas dinámicas y relevantes de storytelling.

Asimismo, el estudio sostiene que los marketers deberán asegurar que las ventajas que lleguen de la segmentación programática no serán obtenidas a expensas de otros objetivos de campaña como los mensajes de comunicación de marca o la generación de deseos a largo plazo.

De acuerdo con Millward Brown, los proveedores programáticos exitosos incrementarán su diferenciación a partir de su habilidad para producir campañas que no solo dirijan comportamientos sino que también mejoren las métricas de las marcas. “Hasta ahora, el debate en torno a la compra programática de medios ha estado firmemente centrado en el ‘cómo’ de operaciones y métricas de comportamiento como ‘costo por click’” dijo Duncan Southgate, director global de marca para digital de Millward Brown. Y agregó: “En 2015, esperamos que los marketers estén también enfocados en los beneficios que la programática puede aportar para construir marcas significativas y oportunidades para apalancar esto de forma más creativa”.

Millward Brown, asimismo, señaló que mientras la publicidad nativa se convierte en un medio estable, los anunciantes deberían asociarse con los mejores publishers de su clase, aquellos tienen el perfecto balance entre publicidad y generación editorial.

Por otra parte, anticipó que aparecerán nuevas y excitantes oportunidades de marketing en las plataformas de micro-video, pero solo aquellas marcas que conozcan, aprendan y amen estas plataformas tendrán éxito.

También, las oportunidades de marketing de geolocalización se volverán más poderosas cuando las marcas se focalicen más en los intereses de los consumidores que en los suyos.
 
“Publicidad nativa, micro-video y marketing de geolocalización son tecnologías dispares que se conectan entre sí por el deseo de los marketers de entregar comunicaciones más relevantes” dijo Southgate. Y concluyó: “El desafío clave para los marketers en 2015 será balancear la identificación del momento de marketing perfecto con la necesidad de generar escalas y alcances teniendo en cuenta el par costo-beneficio”. 

Digital display benchmarks

Para todos aquellos que nos hemos preguntado cuál es el CTR promedio de Rich Media, Standard, Video.


Digital display benchmarks

Introducción a la compra programática

Navegando por la web encontré el famoso libro blanco de la Iab sobre compra programática. Les dejo la liga para que la puedan leer. 

Saludos 

http://www.iabspain.net/wp-content/uploads/downloads/2014/09/Libro-blanco-de-Compra-Programática-y-RTB.pdf